顾名思义吉祥物，在设计用语里面被称为ip形象设计，是品牌形象设计里面的一类。

ip形象是一家公司根据自身的品牌风格和调性，利用设计师的原创思维创造出的形象，可以凸显公司的定位以及企业文化，并给人留下深刻印象，一个ip形象可以为企业带来较大的传播量以及曝光度，提升企业的知名度。

IP原本是英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”，在互联网界已经有所引申。

广义的 IP 依托内容存在于各个领域，包括文学、影视、游戏、动漫等。我们可以将其概括为，具有独立知识产权、广泛知名度和极强衍生性的作品。

IP，它是能带来效应的“梗“或者“现象”，这个“梗”可以在各种平台发挥效应，因此IP也可以说是一款产品，能带来效应的产品。

现在随着微信表情包使用频率越来越多，各种ip形象也出现在了人们的微信表情包里面，现在的ip形象也是设计的越来越生动活泼，被大众所喜爱。

一个好的ip形象，能使企业传播效果更好，生动有趣的ip形象能够比他的logo更容易让人们传播并且记住。

如今IP角色通常被用作营销工具，更容易在市场中被接受，其代表的品牌也更容易被识别记忆。

就像下图是我们公司的部分卡通形象，也可比喻成我们的动物园，饲养了很多动物，以后可能会是不同产品的IP形象。

也就是说这些动物在开始设计的那时就是奔着IP去的。

对企业和品牌来说，打造 IP 需要从 IP 形象的设计开始。打造的结果，就是塑造一个大众喜爱的，且拥有长期生命力和商业价值的 IP 形象。

知名 IP 形象「吾皇」，出自漫画家白茶的插画绘本。图源：百度图片

打造 IP 形象，新商业时代的品牌战略

          对企业和品牌来说，打造 IP 需要从 IP 形象的设计开始。打造的结果，就是塑造一个大众喜爱的，且拥有长期生命力和商业价值的 IP 形象。随着市场环境的变化，品牌传播方式越来越丰富多元，企业可以通过多种渠道抵达受众，与受众产生联系。环境的变化会影响人们的消费行为，也使品牌间的竞争越来越激烈。因此一个品牌如果没有过人之处，在聚集性的营销活动中就要做好被同类品牌「碾压」的准备，无法被用户记住，更别说产生信赖。

企业打造 IP 形象的现实意义

    IP 形象需要根据品牌定位或产品特性设计而成，通常是人格化的卡通形象。一个令人喜爱的 IP 形象，无论是动物，还是什么其他神奇物种，都能够作为品牌的化身，并通过自身的独特魅力为品牌赋能。

• 凸显品牌差异化

• 增加品牌亲和力和用户粘性

• 超强延展性，拓宽传播渠道

• 降低成本，玩转跨界营销

    一个受众熟知并喜爱的 IP 形象突然跨界，受众会感到新奇，并乐于接受这种营销方式。也就是说，成功的 IP 形象可以使品牌跨界更加水到渠成，虽不能揽下所有功劳，但切切实实地为企业在跨界营销中「抄了近道」。

在飞速发展、不断进化的市场环境中，企业打造 IP 形象逐渐成为一种趋势，本质上是因为成功的 IP 形象可以助力品牌，并为企业发展和品牌建设带来更多可能性。

需要注意的是，打造 IP 形象是企业品牌战略的一部分，因此也说明不是所有品牌都需要一个 IP 形象。

如果你有这些需求，不妨认真想一想，你的品牌是否也需要打造一个 IP 形象。